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哪里能买到超a莆田鞋?

发布时间:2021-01-26 14:47:13  来源:网友自行发布(如侵权请联系本站立刻删除)  浏览:   【】【】【
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你是否,野心无限却踟蹰不前。


大多数人都有一个共性——懒,在当下则被我们称为“拖延症”。

人们总说,自己有多少个创意绝佳的idea,某某品牌新品的创意点,自己早就想到了,只是自己没有去做罢了。

其实现实世界很残酷,你能想到的这个创意点,其实早已经有数千人想到,但是只有数百人去尝试做做看,继而只有寥寥几人坚持了下来,最终只有一个人通过天时地利人和做成功并被你看到。

一个大众熟知的案例,就是马云。千禧年前后,互联网一片混沌的初期阶段,无数科幻电影都向人们展示了未来科技的便利,无数人都曾幻想,某日只需在家中对着一块屏幕轻轻一点,便一切都能够来到眼前。

普通人只知幻想,却鲜有去实践,最后在中国,马云成为了电子商务的开天辟地者,实现了无数人都想到过的购物场景。

你看着别人的成果,告诉自己,这个点子我也想到了。但你却不知道,野心可以无限,懒惰却令你踟蹰不前,只能看着别人成功,自己怨天尤人。


善变的世界,放胆活,才能领跑一切。

只有idea是远远不够的,只有放开一切束缚,真正付出行动才能够成功。

Nike的创始人菲尔·奈特(Phil Knight)曾在自传《鞋狗》(Shoe Dog: A Memoir by the Creator of Nike)中,透露了在60年代那个善变的世界,他是如何放胆冲刺的。

二战过后,全球经济和工业体系都发生了翻天覆地的变化,此时的世界几乎像川剧变脸一样一天一个样,原本被德国厂商主导的相机市场,被日本如今耳熟能详的佳能、尼康逐渐蚕食。

正在斯坦福商学院读书的奈特此时有了一个疯狂的想法,他写了一篇从日本进口跑鞋的研究报告。

奈特认为,被德国阿迪达斯所统治的跑鞋市场,也会像相机市场那样,被日本跑鞋所蚕食。尽管他的同学和老师都对此不以为然,但是奈特却坚持自己,在一片唏嘘声中,奈特努力学习查阅各种有关进出口和创业的资料。

最终奈特关于日本进口的鞋的研究报告获得了A的优异成绩,当然,他不甘心仅仅是纸上谈兵的报告。1962年,24岁的奈特说服了父亲给予自己出国的资助,开始孤身一人放胆去走访日本造鞋企业。

1962年,奈特来到了他最喜欢的日本跑鞋制造厂——鬼冢公司,谈合作的过程中,日本人问他是哪个公司的,孑然一身的奈特胡编了一个蓝带公司(Blue Ribbon Sports),成功蒙混过去。

日本人信以为真后,奈特说出了他一直以来的疯狂想法,把日本鞋拿到美国去卖,并告诉日本人他要用鬼冢公司的鞋去击败当时的巨头阿迪达斯。

经过一番疯狂的未来计划,Nike公司的前身——蓝带体育(Blue Ribbon Sports)就这样成立了。

谈下了与鬼冢公司的合作之后,奈特为了解全球市场情况,边打工边旅游,从香港到越南,从印度到意大利,从法国到英国,穷游了当时最出名的几个国家。

直到走到雅典卫城,在帕特农神庙和雅典娜胜利神庙的启迪下,他记住了一个代表胜利的单词——Nike。

在各大国家考察完毕之后,奈特回到美国,收到了鬼冢寄来的样品鞋。


但是困难又来了,奈特跑遍了各大体育用品店,统统吃了闭门羹。

走投无路的奈特,开始混入各种体育比赛的后台,利用比赛间歇休息时间去与运动员和教练闲聊,并趁机推广自己的运动鞋。

令人万万没想到的是,这个地推的方法竟然真的生效了,因为鬼冢鞋价钱低质量好,性价比极高,一时间奈特代理的日本进口鞋口碑爆表,生意络绎不绝。

此时奈特本以为走上了人生巅峰,一封侵权律师函却令他陷入低谷,原来在美国有另外一个公司拿到了鬼冢的独家代理权,奈特在不知情的情况下被日本人一脚踢开了。

从此奈特深陷各种官司,公司遭遇破产,女朋友也抛弃了他,甚至一度陷入精神崩溃。

不过传奇人物总是难以被打败,奈特经过父母朋友的帮助,决心自己找工厂,自己生产鞋。

此时奈特以阿迪达斯和鬼冢作为竞争对手,决心创立了自己的独立品牌,他找来一个波士顿州立大学的年轻艺术家,设计了一大堆logo。

在众多logo中,他一眼相中了沿用至今的“对勾”,并想到了当年周游全球时希腊胜利女神给他留下终身印象的单词——Nike。

Nike就此成立了!

在1972年第20届夏季奥林匹克运动会即1972年慕尼黑奥运会上,奈特亲自带着Nike鞋去与各大教练谈判,砍价代言费。

最终,后起之秀Nike击败了前辈阿迪达斯和彪马,获得了罗马尼亚网球名将纳斯塔赛,以及当时的美国明星田径运动员普雷方丹的代言,这也是Nike最早的代言明星。

从此,奈特和Nike的领跑之路就此正式展开。


让脚步跟紧野心,狂想不羁,创变不止。

在Nike火了之后,美国出现了许多像中国莆田一样的仿制Nike,奈特经历了鬼冢事件后,非常注重授权问题,他通过一封一封的律师函,花费了多年事件,将仿制的Nike的工厂给收购下来,以此来解决仿制品的问题。

野心够大,脚步才能跨得更大,一路披荆斩棘的Nike,迎来了所有超级公司必须走的路——上市。

但就在这个时候,耐克却意外地收到了美国海关发来的2500万美元天价关税税单。


原来,美国法律对进口尼龙鞋的关税税率原本是成本的20%;但是,如果有美国本土企业生产类似的鞋子,税率就得是本土产品售价的20%。


所以耐克的竞争对手为了狙击耐克,就做了差不多的鞋子,然后把价格定到了天价,由此,就导致耐克必须缴纳天价的进口税。


2500万美元,这个金额正好也是当时耐克整整一年的销售总收入。如果把销售收入全都交给海关,那耐克也就血本无归,要破产了。


这笔不合理的进口税,万万不能交。


耐克开始了一场事关生死存亡的战役——打官司。


他们以牙还牙,在美国铺设了一条生产线,生产和自己进口的尼龙鞋完全相同的产品,然后大幅降低定价,刚刚好能覆盖成本。


这样,他们就可以在法庭上要求以自家本土产品的售价来征收进口产品的关税,关税就可以降低2/3。


与此同时,耐克开始开拓中国市场。


1980年,外企进入中国在80年代是非常困难的。奈特亲自做了一份非常厚重的Nike产品陈述,并翻译成中文,与中国政府协商。


经过几个月的辗转反侧,奈特终于来到了中国,并在上海签署了一份在中国最重要的合作,成为中国田径队的赞助商,随后又与两家中国工厂签署了合同。


从此Nike成为了25年来,第一家跟中国合作的美国鞋类制造商。


四年之后,也就是1984年中国运动员第一次穿上了Nike进行比赛,Nike在中国市场的名声也越来越大。


随着Nike在美国和国际上地位的日益壮大,以及Nike不依不饶的对政府不公平待遇的起诉,最终Nike和美国政府以900万美元的方式达成了和解。


经过各种困难挫折,死磕到底的Nike终于顺利上市。


YOU NAME IT,JUST DO IT。


38年前,Nike拿出了自己最宝贵的资源与中国完成了史上第一次合作,实现了双方互赢;


38年后,Nike与天猫超级品牌日一起,将野心、狂想、放胆、创变等等核心理念拍摄成了一个超现实主义的未来科幻短片。



NIKE x 天猫超级品牌日这次合力打造的视频,可谓是令人眼前一亮。


没有唠唠叨叨的繁多台词,没有乱七八糟的用户场景,甚至视频中出现的所有文字加起来,还没有一条微博长。


视频的文字虽不多,却直击我们的内心的反面——野心很大,胆子很小。


3月24日是Nike x 天猫超级品牌日。一个是最有创造力的品牌,NIKE;一个是最有影响力的平台,天猫超级品牌日。

两个超级品牌和创始人用自己的一生传奇经历告诉我们,在善变的世界,要大胆的活着,狂想不羁,创变不止。

这次Nike与天猫超级品牌日和合作,Nike首次拿出自己了最宝贵的资源——稀缺新品Air Max 270在天猫平台全球首发。

Air Max 270拥有着Air Max系列的历史上最厚的气垫,3.2厘米的气垫厚度傲视全球的气垫球鞋市场,具有着非凡历史意义。



除此之外,Nike还将自己最宝贵的户外资源,打上了天猫超级品牌日logo,这是Nike在中国历史上第一次把自己的logo和其他品牌的logo放在一起。



在代言人方面,Nike也通过全球的七国青少年,在“IMAGINAIR创想家”设计活动中公平竞争的方式,选择了冠军王俊凯。希望各位年轻朋友们可以野心无限,放胆向前。


3月24日

Nike x 天猫超级品牌日

Air Max 270天猫全球首发


【Nike天猫超级品牌日】

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